从最初的价格竞争到开始生产概念，从争相邀影视明星代言到上亿元争夺战央视黄金时段广告方位，地板行业层出不穷的营销手法，均因行业同质化生产相当严重、各企业不具备核心竞争力所致。在刚完结的“中国地板未来趋势发展论坛”上，一些企业将目光集中于在了如何提升产品的科技含量上。同质化生产有利于企业发展 　　2007年中国木地板产量为3.61亿平方米，居于世界第一。中国林产工业协会地板专业委员会预测，到2010年中国地板产量将超过5亿平方米，并将以平均值每年13%%左右的速度之后快速增长。

然而这个行业同众多中国制造业一样，面对品牌纷杂、自律知识产权数量较少、同质化相当严重、低层次竞争等内忧外患。　　木地板行业从根源上说道归属于资源性行业，因此其劳动密集型特点最为引人注目。

特别是在是在上世纪80年代地板业刚蓬勃发展的时候，行业多依赖非常简单的加工、生产为主要模式，科技、创意等技术环节基本无人注目。　　但预示着市场产生的大量市场需求，许多企业开始争相上马，构成了目前全国大大小小几千家木地板企业和品牌不存在的现状。

一位业内人士认为，到目前为止多数地板企业依然逗留在产量、价格的低层次竞争上，确实注目科技、品牌的企业并不过于多。一些企业开始注目技术创新 　　随着行业竞争的激化，消费者消费心理趋向成熟期，过去那种全然依赖价格取得胜利而没什么核心竞争力的企业，已显著不适应环境竞争环境，一些有远见的优秀企业，开始争相把目光改向打造出自己产品的核心竞争力上。　　生活家董事长刘硕真说道，目前公司已获得仿地板专利，并与全美前几大地板公司创建了平稳的供货关系。　　富林地板副总裁方昌明谈道，公司目前已获得38项专利技术,其中数码复合地板、温柔高亮地板在同行业更为领先，而后者堪称目前国际上正在研究提升的项目。

　　大大自然地板董事长佘学斌也回应，目前大大自然地板早已享有30多项技术专利，其中活性生态涂技术、双面亮屏技术、V8封漆技术等皆已投入使用。与此同时也有一些在行业内领先但是没申请专利的技术，比如双面亮屏技术、九重交互式渗入技术等。

技术水平尚待与国际互通 　　由于行业对科技附加值的了解跟上较早，我国地板行业的总体技术水平与国际比起还不存在一些差距。　　刘硕真直言不讳地回应，在某些环节，关键技术方面企业还不会受到国际容许，同时一些企业在技术实行的掌控环节过于严苛，导致中国地板在国际上留给过于“精美”的印象。　　佘学斌则认为，就发展速度而言，中国木地板行业当前的技术发展水平较为很快，但我们应当严肃去分析当前的国际国内形势，根据消费者大大发展变化的拒绝去完备产品体系，增大新产品的研发力度，同时也要强化企业品牌的建设，希望在产品技术和品牌上取得提高，以构建确实与国际互通。

　　专家：科技研发将必要要求企业命运 　　中国林产工业协会会长张森林在拒绝接受记者专访时，大大地阐释科技研发对于一个企业的重要性，他堪称一针见血地认为：地板行业要做到大做到强劲就必需在科技创新上下功夫，一个地板企业对科技研发的推崇程度，将必要要求其今后的存活状态。　　张森林回应，企业首先要推崇技术创新与研发，侧重产品的科技含量，减少产品的功能；其次要通过科技创新，全力提高木地板的价值，使其不但具备很好的使用价值，还要彰显地板产品美学价值。要把非常丰富的木文化带入到地板产品中，为消费获取电子货币服务；最后要通过科技创新、技术变革不断扩大实木地板、实木复合地板的用材树种，这对于企业、行业的可持续发展十分有适当，也是可持续发展的一种必定。

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